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產(chǎn)品使用行為研究是改進(jìn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的重要手段之一，想要占有市場(chǎng)，企業(yè)就要努力開(kāi)發(fā)出非常符合用戶需求、體驗(yàn)水平高、而且新穎時(shí)尚、引爆市場(chǎng)銷售的產(chǎn)品。

購(gòu)買行為及店內(nèi)環(huán)境研究是目前分析消費(fèi)者的重要來(lái)源。根據(jù)消費(fèi)者購(gòu)買決策理論，我們知道影響消費(fèi)者決策的三個(gè)“關(guān)鍵時(shí)刻”，*是消費(fèi)者接收到來(lái)自各種媒介的產(chǎn)品廣告信息的時(shí)刻；第二是在貨架前，消費(fèi)者決定是否購(gòu)買這個(gè)品牌或選擇其他品牌的時(shí)刻；第三是消費(fèi)者（在家里）使用產(chǎn)品時(shí)獲得體驗(yàn)感的時(shí)刻。因此對(duì)這三個(gè)關(guān)鍵時(shí)刻的把握和影響，是市場(chǎng)營(yíng)銷的重中之重。

產(chǎn)品的可用性研究其目的是建立評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，盡可能多的發(fā)現(xiàn)可用性問(wèn)題，并指導(dǎo)產(chǎn)品界面的設(shè)計(jì)和改進(jìn)，盡可能地提高產(chǎn)品的可用性質(zhì)量?？捎眯詼y(cè)試就是通過(guò)觀察有代表性的用戶，完成產(chǎn)品的典型任務(wù)，而界定出可用性問(wèn)題并解決這些問(wèn)題。而目的呢，則是為了讓產(chǎn)品用起來(lái)更容易。

廣告創(chuàng)意效果也就是廣告心理效果，受眾接收到廣告信息后，接受者在知覺(jué)、注意、記憶、理解、態(tài)度、行為等方面的產(chǎn)生的影響。通過(guò)對(duì)消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)分析，可多方面進(jìn)行廣告創(chuàng)意效果評(píng)估。心理反應(yīng)越強(qiáng)烈，效果就越明顯。